Vuse, la première marque mondiale de cigarette électronique**, et son partenaire McLaren F1 Team, ont dévoilé aujourd’hui une fresque murale, créée par un artiste de Bogotá, en Colombie, sur l’une des courses les plus exclusives au monde, sur le front de mer de Monaco, au Grimaldi Forum. Cette fresque est la dernière initiative en date du programme Driven by Change, qui offre aux talents créatifs méconnus du monde entier l’occasion de faire connaître leur passion et leur travail sur l’une des scènes les plus importantes et les plus médiatisées au monde : le sport automobile d’élite.
L’artiste, DAST, est un peintre muraliste colombien de 38 ans qui a été choisi pour créer l’œuvre d’art à Monaco en raison de sa passion pour l’art qui l’anime depuis dix ans. Originaire de Bogota, DAST est entouré de nombreuses sources d’inspiration, notamment la géographie variée et le riche patrimoine de la Colombie, ce qui représente un net contraste avec les paillettes et le glamour que l’on voit habituellement sur le front de mer de Monaco. Ces éléments incitent DAST à sortir de sa zone de confort et à créer des peintures murales qui explorent les relations entre les personnes, les lieux et les espaces.
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Le travail artistique et la personnalité audacieuse de DAST ont été capturés de manière experte dans cette peinture murale vivante, qui se juxtapose magnifiquement au paysage urbain classique et brillant de Monaco. Choisi pour son style unique, DAST s’inspire des formes géométriques, des couleurs et des relations qui existent dans les espaces publics entre les bâtiments, les rues et les piétons pour créer une fresque abstraite. Avec la composition géométrique caractéristique de DAST, la fresque, que DAST a peinte en temps réel, a été inspirée par les thèmes de la vitesse, combinés au design aérodynamique de la voiture de l’écurie McLaren F1 et aux couleurs vives papaye et bleu.
DAST, artiste indépendant, commente : « Je fais carrière dans l’art et le design depuis plus de dix ans et les opportunités comme celle-ci sont rares. Lorsque j’ai commencé à créer mes dessins, dans ma maison à Bogota, je n’aurais jamais pensé qu’un jour j’aurais l’occasion de réaliser mon rêve de devenir un artiste à plein temps. Le fait d’avoir mon travail présenté à l’une des courses les plus exclusives du Grand Prix™ et de peindre la fresque en temps réel sur une magnifique toile telle que le front de mer de Monaco rend cette opportunité encore plus exceptionnelle ! »
« Ces six derniers mois ont véritablement changé ma vie. C’est un honneur d’être l’un des créatifs impliqués dans l’initiative Driven by Change de Vuse et j’espère voir d’autres artistes comme moi participer à cette incroyable opportunité et présenter leur travail, leurs passions et leurs valeurs sur la plateforme mondiale des sports mécaniques. »
Driven by Change a été présenté pour la première fois en décembre 2021 lors du FORMULA 1 ETIHAD AIRWAYS ABU DHABI GRAND PRIX™ 2021, où McLaren a dévoilé une livrée unique conçue par l’artiste arabe, Rabab Tantawy,, célébrant ainsi la première fois qu’une artiste féminine du Moyen-Orient se voit offrir ce genre d’opportunité. Cette année, Driven by Change a officiellement débuté lors du Grand Prix de Miami™, où le photographe américain Jonathan Walker a capturé du contenu dans les rues de Miami et sur le circuit. Jonathan a travaillé aux côtés de l’équipe de contenu numérique de McLaren, acquérant des expériences précieuses, des contacts dans le secteur et des compétences.
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John Beasley, responsable de groupe du développement des marques à BAT, a déclaré : « Nous sommes vraiment fiers des opportunités que l’initiative Driven by Change a déjà offertes à des artistes émergents tels que Rabab Tantawy Jonathan Walker, et maintenant DAST ! C’est formidable de voir la passion à l’état brute, le cran, le style géométrique et la vision unique de DAST prendre vie sur une toile complètement juxtaposée comme ici sur le front de mer de Monaco. Notre activité avec Driven by Change montre comment Vuse s’engage à faire des rêves des artistes émergents une réalité »
L’initiative fait partie de l’ambition permanente de Vuse d’accélérer les poursuites créatives des talents créatifs méconnus à travers le monde, en travaillant avec McLaren pour identifier les opportunités de donner vie à leur travail, en aidant à présenter au grand public des créateurs d’horizons divers. L’œuvre de DAST sera exposée pendant une nuit seulement, le samedi 28 au Grimaldi Forum, avant le GRAND PRIX™ DE FORMULE 1 DE MONACO 2022 le dimanche 29 mai.
Rabab Tantawy commente : « Je n’aurais jamais pu imaginer l’opportunité que Driven by Change m’a offerte. Devenir le premier artiste à avoir une œuvre d’art originale en course sur circuit a été l’une des choses les plus incroyables de ma carrière. Cette opportunité a véritablement changé ma vie. Je suis ravi de participer à Driven by Change cette année, en travaillant aux côtés de Vuse et de McLaren pour continuer à changer la vie des artistes méconnus, comme moi. »
Dès le mois d’août, des artistes du monde entier auront la possibilité de postuler pour être sélectionnés pour les futures opportunités de Driven by Change, y compris la présentation d’un travail lors d’un prochain Grand Prix™, jusqu’à des collaborations exclusives avec l’écurie McLaren F1. Les opportunités spécifiques, les dates et les horaires de soumission seront bientôt annoncés.
Pour en savoir plus sur l’histoire de DAST, visitez Vuseet les réseaux sociaux de DAST. De plus amples informations sur l’initiative Driven by Change et sur la manière dont les artistes peuvent participer à ces opportunités uniques seront communiquées plus tard dans l’année.
Notes aux éditeurs :
À propos de BAT
Chef de file du secteur des biens de consommation de multiples catégories, BAT a pour objectif de construire un avenir meilleur en réduisant l’impact de ses activités sur la santé grâce à un choix plus large de produits agréables et moins risqués pour les consommateurs. L’entreprise continue d’affirmer clairement que les cigarettes combustibles présentent de graves risques pour la santé et que la seule façon d’éviter ces risques est de ne pas commencer ou d’arrêter de fumer. BAT encourage ceux qui continuent à fumer à opter pour des alternatives scientifiquement prouvées et à risque réduit. Pour y parvenir, BAT se transforme en une entreprise de produits de consommation multi-catégories véritablement centrée sur le consommateur. BAT emploie plus de 53 000 personnes et opère dans plus de 180 pays, avec 11 millions de points de vente et 45 usines dans 43 pays. Le portefeuille stratégique de l’entreprise se compose de ses marques mondiales de cigarettes ainsi que d’une gamme croissante de produits à risque réduit* de tabac et de nicotine de nouvelle catégorie et de produits de tabac non combustibles traditionnels. Ces produits comprennent la vapeur, les produits de chauffage du tabac, les produits oraux modernes, y compris les sachets de nicotine sans tabac, ainsi que les produits oraux traditionnels comme le tabac à priser et le tabac à priser humide. En 2020, nous comptions 13,5 millions de consommateurs de nos produits non combustibles, soit 3 millions de plus que l’année précédente. Le Groupe BAT a généré un chiffre d’affaires de 25,8 milliards de livres en 2020 et un bénéfice d’exploitation de 9,9 milliards de livres.
*Sur la base du poids des preuves et en supposant un abandon complet du tabac. Ces produits ne sont pas sans risque et créent une dépendance.
** Sur la base de la part de valeur estimée de Vype/Vuse à partir du prix de vente conseillé dans la vente au détail de la vapeur (c’est-à-dire la valeur totale de la catégorie de la vape dans les ventes au détail) aux États-Unis, au Canada, en France, au Royaume-Uni et en Allemagne. Ces 5 marchés couvrent environ 77 % des ventes mondiales de systèmes fermés de vapotage, calculées en juin-juillet 2021.
À propos de McLaren Racing
McLaren Racing a été fondée en 1963 par le pilote néo-zélandais Bruce McLaren. L’équipe a participé à sa première course de Formule 1 en 1966. Depuis, McLaren a remporté 20 championnats du monde de Formule 1, plus de 180 grands prix de Formule 1, les 24 heures du Mans à sa première tentative et le 500 d’Indianapolis à trois reprises. McLaren Racing évolue actuellement en Formule 1 dans le monde et en INDYCAR aux États-Unis.
L’équipe disputera le Championnat du monde FIA 2021 de Formule 1 avec les pilotes Lando Norris et Daniel Ricciardo, ainsi qu’aux INDYCAR Series 2021 avec les pilotes Arrow McLaren SP Pato O’Ward et Felix Rosenqvist. McLaren a été la première équipe de F1 à être certifiée neutre en carbone il y a dix ans et a conservé avec succès le Carbon Trust Standard Award, tout récemment en février 2021. Elle a également été la première équipe à recevoir le prix environnemental de l’Institut de la FIA en 2013, qu’elle a toujours conservé au niveau trois étoiles.
En 2022, McLaren Racing entrera dans une nouvelle catégorie de sport automobile en engageant une équipe dans Extreme E, la série innovante de courses tout-terrain entièrement électriques qui met en lumière l’impact du changement climatique.
À propos de Rabab Tantawy
Née en 1971 au Caire, Rabab Tantawy a grandi en regardant sa mère dessiner et créer. Bien qu’elle n’ait pas poursuivi une carrière artistique dès le départ, Rabab a toujours gardé un intérêt pour les arts et a appris elle-même différentes techniques, allant de médiums très traditionnels comme la peinture à l’huile à des médiums modernes comme la peinture en spray.
Lorsque Tantawy a décidé de se consacrer à l’art, elle a participé à plusieurs expositions tout en pratiquant activement le street art.
En travaillant avec une multitude de supports, l’artiste a créé une approche ludique des concepts autrement sérieux qui sous-tendent son travail. Elle se concentre sur l’union, la communauté et l’héritage.
Alors que l’on voit souvent des artistes aborder ces sujets d’un point de vue politique, Rabab tente de combler le fossé et de rendre ces sujets à travers le prisme de l’universalité.
Rabab est une artiste intuitive. Elle ne travaille pas avec des esquisses préliminaires ; elle utilise la toile comme support pour un téléchargement direct. Elle ne s’attend pas à un produit final. D’une certaine manière, le produit est le processus de création lui-même.
Les lignes et la couleur sont les piliers de l’œuvre de Tantawy. Qu’il soit abstrait ou figuratif, le travail de l’artiste part de la ligne. Les lignes fonctionnent comme un squelette qui informe l’ensemble du processus de création de l’œuvre d’art. Qu’il s’agisse de lignes douces et fluides ou de lignes fortes et anguleuses, cette étape détermine le rythme de l’œuvre. Alors que de nombreux artistes choisissent de travailler avec des palettes de couleurs limitées, Tantawy passe des couleurs classiques de la terre aux couleurs vives du néon dans la même série avec la même facilité qu’elle passe d’un médium à l’autre.
Photo – https://mma.prnewswire.com/media/1828164/Vuse.jpg
SOURCE Vuse